La revanche de l’artisanal sur l’IA. 20 millions de vues en 3j. Pourquoi la pub de Noël d’Intermarché fait le buzz ?👇 Ce conte animé de 2 minutes, où un loup mal‑aimé apprend à cuisiner des légumes pour se faire accepter des animaux de la forêt fait le buzz dans le monde. Ce film n’a pas été généré par un modèle. Il a été fabriqué à la main. Derrière ce visuel chaleureux, c’est tout un collectif de créateurs qui s’est mobilisé : ‑ Une production hybride (Divine Touch Productions pour la prise de vues réelles, Wizz pour la coordination et Illogic Studios pour l’animation ‑ 70 artistes mobilisés pendant 6 mois, travaillant sur toutes les étapes : storyboard, character design, animation, textures, lumière, compositing ‑ Une voix iconique, Fred Testot, pour incarner le loup. Surtout ce film raconte une histoire, pas un message promotionnel. Il joue sur l’émotion, la construction du personnage, le rythme, la mise en scène… autant de dimensions trop souvent oubliées dans les prompts des spots IA. Il suffit de comparer le spot de Coca-Cola de 2020 vers celui de 2025 pour comprendre. Coca-Cola et MacDo qui ont misé sur l’intelligence artificielle pour leurs créations ont été largement critiquées pour leur manque d’âme et d’authenticité. La réussite du spot d’Intermarché n’est pas un hasard. Cest la conséquence d’un savoir‑faire artisanal, du temps donné à la narration, d’un collectif de créatifs qui a choisi la patience plutôt que l’automatisation. C’est peut‑être ce que les gens recherchent vraiment aujourd’hui : 👉 une expérience créée par des humains, pour des humains. Loin de moi de critiquer l’IA. Elle est utile. Elle change notre monde. Mais elle doit s’intégrer dans les workflows d’actions des tâches humaines plutôt que d’être imposée car elle est incroyable. Steve Jobs l’avait compris : « Il faut commencer par l’expérience client et remonter ensuite jusqu’à la technologie. On ne peut pas partir de la technologie en essayant de trouver comment la vendre. » 💬 Alors, votre avis ? - Que vous inspire ce spot d’Intermarché versus celui de Coca-Cola ou de MacDo ? - Quel rôle pensez‑vous que l’humain doit continuer à jouer dans la création de demain ? Merci pour vos commentaires 👇